句容翻译公司-镇江译林翻译企业-句容翻译公司协会

文学翻译方回顾

　　郑海凌在其专著<文学翻译学>里---：文学翻译是艺术化的翻译，是译者对原作的思想内容与艺术风格的审美的把握，是用另一种文学语言恰如其分地完整地再现原作的艺术形象和艺术风格，使译文读者得到与原文读者相同的启发、感动和美的享受。他把艺术性定位为文学翻译的本质属性，把原作的艺术形象作为文学翻译的主要对象。在我国翻译界一向都存在料学派”和艺术派”之分。主张翻译是科学的，一般是从语言学的角度来研究翻译。实际上，文学翻译不是单纯的科学，也不可能只讲艺术，文学翻译的本质应该是科学性和艺术性的辩正统一。

　　1995年美国翻译理论家劳伦斯?韦努蒂提出：自古以来的翻译策略可以分成归化和异化两大类。异化法以源语文化为归宿，译者向作者靠拢，采取相应于原文所使用的源语表达方式来传达原文的内容;归化法以目的语文化为归宿，译者向目的语靠拢，采取目的语读者所习惯的表达方式来传达原文的内容。我国的文学翻译研究，其实早就讨论到这两种翻译方法，只是所用名称有所不同。

　　严复翻译天演论>时提出了译事三难”一一信、达、雅。信，就是要求忠实于原文；达，就是让人能懂，表达通顺；雅，就是语言要美。这成为20世纪前期文学翻译研究的一个中心议题。林语堂提出了翻译的三大标准:忠实，通顺，审美。与信达雅”一脉相承，没有什么新意。在翻译过程中，重达”和雅”，就会倾向于使译文向译入语靠拢，于是遵循归化说”重信”，则为遵循异化说”。严复翻译天演论>，则是极尽归化”之能事，他不仅用地道的古汉语来翻译，而且边译边议。

广告翻译讲究四美

　　好的广告具有特殊的力，能在瞬间引起读者注意，---其购买---，终促成购买行为。广告英语翻译涉及到市场学、广告学、顾客心理学、美学及跨文化交际学等多科知识。在广告英语翻译的过程中，为了---广告语言艺术和广告语篇风格的再现，译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式，遵循英汉两种不同语言的特点和表达习惯， 通过忠实和准确的翻译来再现原文的音韵美、形象美、简约美等语言艺术美。

　　一、音韵美

　　big thrills， small bills. (出租车广告)

　　a) 大---，小花费。

　　b) 莫大的激动，微小的费用。

　　音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感，给人以听觉上美的享受。广告英语常利用各种语音表现手段，诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿，与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等，取得广告的美音效果。在翻译英语广告时，应尽量注意原文的音韵美，句容翻译公司协会，尽量运用汉语双韵母和复合韵母的特点，再加上音节长短变化的汉语特色，使广告语读起来铿锵有力、流畅---。上例中，原文与译文b 都押尾韵，使得译句与原句同样精彩，朗朗上口，易于传诵。

　　pepsi - cola hits the spot，句容翻译公司， twelve full ounces， thats a lot， twice as much for a nickel， too， pepsi - cola is the drink for you.

　　(百事可乐广告)

　　a) 百事可乐满足需要，12 盎司， 就是全部，五元钱买 24 盎———百事可乐是您的饮料。

　　b) 百事可乐味道好，足足 12 盎量不少，五元钞1票买 24 盎，句容翻译公司---，百事可乐供您享。

　　两译相比，区别凸现。译文 a 仅达意而已，原文为广告诗，译文 b 与原文同样精彩，形式一致，押韵方式一致，均为 a，a ，b ，b 和谐匀称，韵律优美。